Steigerung der Sales Conversion und der View Through Rate.
2x
Verdoppelung der Conversion.
Erfolgsgeschichte
Zalando ist die führende Online-Plattform für Mode in Europa. Zalando bietet seinen Kunden in 15 europäischen Ländern unzählige Produkte von diversen Marken, die bequem und sicher eingekauft werden können. Zalando hat dazu beigetragen, E-Commerce als relevanten Wirtschaftsfaktor für Deutschland zu etablieren.
Aufgabe
In kürzester Zeit soll die Digital-Kampagne auf Facebook eine sehr hohe Aufmerksamkeit für das Modelabel „Ivy Park“ von Megastar Beyoncé generieren. Die Zielsetzung ist, durch die Verknüpfung eines internationalen Stars und der Schaffung von regionaler Relevanz für mehr Aufmerksamkeit zu sorgen.
Lösung
Zusammen mit der Agentur Kemmler&Kemmler wurde auf Basis von Infinitizer eine automatisch lokalisierte Video-Kampagne realisiert. Durch den Einsatz des Facebook-Targetings wird den Facebook Usern eine individuelle Spotversion mit seinem bei Facebook angegebenen Wohnort angezeigt. Ein Online-User aus Pinneberg würde so die Botschaft erhalten "Pinneberg. Where is your Park?" und nicht etwa "Hamburg. Where is your Park?“
Werbemittel
Resultat
Die Conversion hat sich gegenüber der nicht personalisierten Version des Spots verdoppelt. Wegen des großen Erfolgs wurden bereits drei vergleichbare Zalando Facebook-Kampagnen mit Infinitizer realisiert.
Kundenmeinung
„Die Verknüpfung der Markenbotschaft eines internationalen Stars mit dem unmittelbaren lokalen Umfeld der Nutzer ist sehr machtvoll. Eine direktere Ansprache im Rahmen einer europaweiten Kampagne ist derzeit eigentlich nicht vorstellbar.“ Carsten Hendrich, Vice President Brand Marketing, bei Zalando.
